元のタイトル: ビジネス インサイト | アジア系セレブの支持人気の裏にある「冷静な思考」

転載元：WWDインターナショナルファッションニュース

「トラフィック・イズ・キング」の今日、ラグジュアリーブランドとセレブリティの緊密な関係は徐々に深まり、その中でアジア系の顔の割合が増加している。

今年初め、ディオールはBTSメンバーのジミンをグローバルアンバサダーとして契約した。 LVはBTSメンバーのJ-Hopeと契約し、キーポルバッグのプロモーションに参加させた。 ヴァレンティノはBTSメンバーのシュガをブランドアンバサダーに任命した。 ジバンシィはビッグバンのメンバーであるテヤンを最新ブランドに指名した。 大使。

最近ではラグジュアリーブランドの起用が強化されています。 ブルガリは、有名な俳優リウ・イーフェイがブランドのグローバルスポークスマンとして正式にブルガリファミリーに加わったと発表しました。 Golden Goose は、SUNMI がブランドのグローバルスポークスマンになったことを発表できることを嬉しく思います。 ヴァレンティノは、俳優のヤン・ヤンがブランドの広報担当者に就任したと発表した。 トリー・バーチは俳優のチン・ランをブランドのスポークスマンに任命すると発表した。 ブシュロン バオシロンは、ブランドの新しいスポークスマンとして韓国人俳優ハン・ソヒを発表した。 グッチは、インドにおけるブランド初のグローバルアンバサダーとしてボリウッド俳優アリア・バットを正式に発表した。 タイの俳優ナタウィン・ワタナギティファットとパクプーム・ロムサイトンが最新のブランドアンバサダーに就任…

これまで欧米のセレブリティをうまく活用してきたラグジュアリーブランドも、最近では多くのアジアの大手ブランドと提携し、マーケティングの方向性を常に変えており、ラグジュアリーブランドとセレブリティのどちらがより必要なのかという答えは徐々に薄れてきている。 ソーシャルメディアが爆発的に普及した時代には、国境の壁が弱まり、多くのアジアのスターが国際舞台に上り詰め、一定の国際的な影響力を持ち、ファッションの羽根やショールームのモビールとなった。 著名人の推薦が市場にメディアの氾濫となり、高級ブランドはトラフィックを追いかける悪循環に陥っているようで、広報担当者がロックする範囲も変化しつつある。

世界の高級品の状況は再バランスされつつあります。

これに先立ち、コンサルティング会社とイタリアの高級品製造業界団体アルタガンマは共同で「2023年春の高級品世界市場調査」と題した調査報告書を発表し、経済の不確実性により米国の高級品消費が減速していることを示した。 2023年第1四半期の売上高は、依然として2022年の同時期と比べて9％から11％高い。調査では、中国の経済活動再開と、日本だけでなく春節商戦前の防疫政策の解除がその成長の要因であるとしている。そして南東。 アジア アジア地域の観光促進により、回復の勢いと消費者信頼感を過小評価することはできません。

ラグジュアリー業界とファッション業界の専門家は次のように明言しています。「ラグジュアリー業界はパンデミック後の成長を経験し、新たな回復力の推進力によって『勝者』と『敗者』を定義し、新たな段階に入りつつあります。」総合的に消費者に焦点を当て、さまざまな地域にわたるリスクエクスポージャーのバランスをとり、高い価値提案を提供し、エントリーレベルの顧客ベースと大規模なエクスペリエンスを強化し、クラシックで時代を超越したパーソナライズされたユニークな製品を発売します。 」

不確実な経済情勢にもかかわらず、個人用贅沢品市場は2023年に5～12%の成長が見込まれており、その中で第1四半期に中国本土市場が成長したほか、ロシア人観光客の流入により東南アジアも成長が続いており、中国の消費者の第一陣が戻ってきており、宝飾品や時計に対する強い需要がある。 着実に成長し、日本は新星となる。

無限の可能性を秘めた漸進的な市場に直面している高級ブランドは、「バニティ・フェア」であるアジアに目を向けなければなりません。

まず第一に、高級ブランドはアジア市場を「理解」できるのか、という疑問が投げかけられる。

2番目の質問は、高級ブランドはセレブを通じてアジア市場を「理解」できるのか？

高級ブランドは「アジア人スタイルの差別」を問題視することが多い。 しかし、「ビジネスマン」の観点からすれば、アジア市場を失うことは大きなパイを失うことに等しい。 #StopAsianHate# 運動は多くの国民の支持を受けており、このコンセプトはヨーロッパ人への広告を放棄したいという米国の願望とも一致します。 アジアの顔を持つ高級ブランドの認知と協力は、むしろ、強力なアジア市場の支持を得るための政治プロセスに似ています。

このとき、アイドルスターはキャリアとして、ブランドと消費者のコミュニケーションの「仲介者」となる。 アドルノの批判的な観点からは、アイドルスターは文化産業の産物と見なすことができます。 それらは大衆文化から生まれたように見えますが、本質的には政治的および経済的要因によって決定されます。 彼らは大衆意識と美学を組み合わせています。 市場として、人々の意識と美学もそのような統一されたビジネスモデルを受け入れることを余儀なくされています。

ボリウッド女優のアリア・バットが、グッチがインド市場でのチャンスをよりうまく活用できるよう、インド初のグローバル・ブランド・アンバサダーに就任するとか、ディオールがタイを歓迎する最新のブランド・アンバサダーとしてタイの俳優ナタウィン・ワッタナギティファットとパクプーム・ロムサイトンを招待するとか。 高級品市場が期待されている。 2023年には46億ドル相当。 ロエベは、高級ブランドがこれから開拓するであろう韓国の巨大市場の強化を継続するため、韓国のポップ歌手で韓国のボーイズグループNCTのメンバーであるテヨンとグローバルブランドイメージアンバサダーとして契約した。 ビジネスの動機はアジアのスターと協力して投資され、主要市場として開発されています。

アイドルは文化産業に属しており、世界貿易戦争において最も効果的な競争手段である。 高級ブランドは、有名人アイドルとの協力を通じて美的シグナルを伝え、さまざまな国の消費者がアイドルの支持に美的アイデンティティと美的反映を見出し、「政治のない美学」への政治的浸透を活用できるようにします。

高級ブランドは、文化産業という素晴らしい手段を通じて、消費者グループをボトムアップで統合していると言えます。

現在の嗜好品に関して、世間の印象は大きく変わりました。

『ニューズウィーク』パリ支局の編集長ダナ・トーマスは、今日の高級品は、素晴らしく絶妙な職人技でごく少数の貴族に奉仕していた過去の職人時代の製品とは同類ではないと考えている。 – 私たちが今日目にしているものは、実際には産業界の有力者であり、高齢の創業者と無能な後継者から強奪され、変革された近代化されたブティック産業の産物です。 私たちはもっと利益を上げるために最善を尽くさなければなりません。

高級ブランドは市場の需要の変化に非常に敏感であり、世界的な高級品消費のブームに対応するためにデジタル化、若返り、ファッションの観点から一連の対策を講じていると言わざるを得ません。

今日、「少数の贅沢」は「大衆の贅沢」になりました。 高級ブランドは富裕層の中心層に加え、著名人などを通じて顧客層を拡大し、「誰もが欲しがる」消費財を「誰もが手に入れられる」消費財に変えようとしている。

この傾向を受けて、高級ブランドと消費者との間のコミュニケーション手段はますます表面的なものになっているようです。つまり、高級ブランドが絶えず市場を蝕み、消費者がブランドの遺伝子ではなくブランドの遺伝子に注目するようになっているのです。 スター付加価値をつけてください。

市場があるところには協力があり、この論理は贅沢を功利主義の常套句に陥らせます。 そして、次々に起こる驚くべきセレブの事件であれ、次々と眩しい新星が世間の注目を集めることであれ、それはラグジュアリーブランドの既存の協力関係に影響を与え、状況は能動的なものから受動的なものへと変化した。 長期的には、高級ブランドの独自価値のシェアは維持されるでしょうか? 消費者は常にブランドに注目するのでしょうか、それとも有名人に夢中になるのでしょうか？

明らかに、贅沢と大衆の間のバランスを見つけることはまだ不可能です。

贅沢が美的芸術であることは否定できませんが、同様に重要なのは、贅沢はビジネスでもあるということです。 無限の可能性を秘めたブランドがアジアの領域を席巻していることは理解できますが、この市場を理解するために 1 つや 2 つのスターだけに頼ることはできません。 消費者にとって、このモデルはあまりにも長い間存在しており、贅沢の追求は単なる空虚で退屈で順応主義的な産業の未来ではありません。 WWD

龍京著

　　編集 リー・ジュン

　　画像の出典ブランド正式