政府が5月8日に新型コロナウイルス感染症を季節性インフルエンザと同じ感染症カテゴリーVに再分類したとき、国内消費が直ちに回復し、外国人観光客が戻るとの期待が高まった。 特に主要都市のデパートではプレミアムブランドの売上が顕著に伸びており、一部のリベンジ支出も行われているものの、これまでのところ期待はそこそこしか応えられていないようだ。 特に宝飾品と時計の消費量の増加が顕著です。

最新のジュエリーや時計は絶大な人気を誇っています。 2019年のパンデミック以前から、多くのブランドが売上高が前年を上回っていました。 この現象は世界的なものです。

このような状況の中、ティファニーとブルガリという２つの世界的宝飾ブランドがこのほど、東京の渋谷区と港区の表参道沿いに店舗をオープンした。

まずはティファニーから始めましょう。フランスの高級ブランドグループLVMHがティファニーの買収を発表したのは2019年11月でした。 紆余曲折を経て、両社は2020年10月に修正合併に合意し、2021年に最終的に158億ドルでの買収が実現した。

2023 年、パンデミックが沈静化するにつれ、ティファニーの再デザインは本格的に始動します。 まず、同ブランドのニューヨーク本社は、1940年に五番街の現在の場所に移転して以来、初の大規模改修を経て、4月28日に再オープンした。改修工事はLVMH買収前から始まっていたが、建物の仕上げは想像できるほど豪華だった。 LVMHなしでは不可能でした。 マンハッタン最大級のこの店舗には「ザ・ランドマーク」という新たな名前が与えられ、ティファニーがその魅力を世界に発信する拠点となった。

この勢いを引き継ぐかのように、ブランドの日本旗艦店であるティファニー銀座本店が7月7日にリニューアルオープンした。 東京都中央区の銀座にオープンした同店のリニューアルは2008年、2020年に続き3度目。 1996年に。

また、2023年9月13日にオープンしたティファニー表参道は、同ブランドがLVMHの傘下に入ったという印象を強く与えている。 ティファニーの新たなブランドコンセプトを反映した同ブランドの店舗は、ニューヨーク、銀座に次ぐ3店舗目となる。 ティファニーは、銀座と並ぶ東京の主要なファッション街の一つである表参道に面して店舗をオープンしたいと長年考えていました。 ブランドは何年もの間、適切な物件を探していたと思いますが、LVMHの傘下に入ったことでその願いが叶いました。 LVMHに感謝します。

ブルガリは、LVMHの子会社になることが何を意味するかを示すもう1つの良い例です。 2011年3月、LVMHはブルガリを約37億ユーロで買収すると発表した。

ブルガリもティファニーと同様、表参道沿いに店舗をオープンすることを長年望んでいた。 2007 年 11 月、同ブランドは、通り沿いの商業ビル Gyre にテナントとして、1 階がブティック、2 階がカフェの 2 階建て店舗をオープンしました。 同店は2013年にブランドがLVMHに買収されたことを受け、経営再建計画の一環として閉店した。 ブルガリはやはり表参道沿いに店舗を持ちたいと考えていたようです。

その夢が叶った同ブランドのコンセプトストアが、2023年8月10日、オーク表参道ビル（旧ハナエモリビル）1階にオープンした。コーチ表参道店は、今年1月9日までこのスペースに入居していた。年。 。

「コンセプトストアの具体的な終了日はありません。 弊社の支店となることも不可能ではありません」とブルガリジャパン担当者は語った。

ブルガリの表参道店になる可能性が高いですね。

こうして、LVMH傘下の2大宝飾ブランドが表参道入口付近のエリアを占めることになり、LVMH会長兼CEOのベルナール・アルノー氏も大いに満足したに違いない。 これは、ブランドがLVMHの子会社になると良いことが起こるという証拠でしょうか？ いずれにせよ、LVMHのアプローチは、攻勢に出てその要所を押さえることだ。

1990年代後半、LVMHが多くの高級ブランドを買収していたとき、アルノー氏は、これらのブランドが同じ会社（LVMH）の所有物であることを世間に秘密にしておくことが重要だと述べたと伝えられている。 多くのハイエンドブランドが彼の傘下にある今、彼は今でも同じことを考えているのでしょうか？

いずれにせよ、これらはティファニーとブルガリが買収する前には不可能だった偉業である。

三浦朗